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网络炒作是如何炼成的?(总结版)

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发表于 2013-5-18 09:26:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国的互联网从来都不缺乏炒作,随便打开某个门户网站看到的新闻,非色情即口水战,口水战并不局限与互联网行业,互联网只是打口水战的一个平台而已。从木子美的一脱成名,到美凝的高价征婚,再到最近的张钰事件,不管他们的炒作是善意的,还是恶意的,总之在吸引大众眼球的同时,也成为了百姓生活中茶饭之后的热门话题,而最后,木子美被博客中国招安了,美凝也好像找到了自己的幸福……
  那么,他们到底是如何炒作的呢?难道只有他们才能炒作,我们就不能了吗?那些因素可以决定炒作的成功?本人总结了以下几条炒作方法,以飨读者。
  炒作步骤如下:
  1、必须了解时下网民中都流行什么话题。
  2、必须了解各大网站编辑们的喜好。什么样的新闻能够上首页。
  3、有什么样的资源可以配合你来炒作。比如:你可以找个人和你一起唱双簧,你是否有媒体朋友等等。
  4、万事具备,开始炒作。
  5、到各大论坛发帖,或者搞新闻发布会。
  6、抛出XXXXX言论……。
  7、找相关人员参与,唱双簧。
  8、吸引大众对此事件的讨论,引发各方面的猜想、评论。
  9、掉大众胃口后,事件主角开始爆整个事件的内幕。
  10、媒体和相关单位对XXX提出谴责。
  11、炒作基本结束,事件主角开始维护自己的公众形象。
  炒作大概最常见,最常用的方式有三种:
  一、哗众取宠型。
  一反常态,做些有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维,或者做挑战法律尺度、道德伦理的事情。这类典型如:木子美之流。在并非为艺术而献身目的下一脱成名。
  前些时候,那个抛出月薪3000以下都是下等人言论的雅阁女,在树立了人民公敌的地位后就迅速成名。脱衣服,写性爱日记,自虐,自残,莫名其妙的征婚以及恶搞等方式是这种类型的代表。
  二、趁火打劫型。
  上文谈到了,互联网不缺乏口水战。中国人都是喜欢看热闹的,喜欢坐山观虎斗,看双方打架,骂架,不仅不劝,反而火上浇油,口水战越激烈,观众会觉得越过瘾。有需求当然就有市场,门户网站当然乐意转载,发布此类口水战的新闻。前些时候的XX人因为参与XX与XX的口水战,被XXX公司以高薪+期权招安了。
  各位XDJM,如果你们要用这种方法出名,要记住一点,你参与的某个事件,必须是要有某个巨头参与,因为一般的口水事件,打到半路就歇火了。
  炮轰某个人的观点、行为,这个人一定要是名人,或者某个行业的权威。又比如:张钰向媒体提供了好几盘录像带,如果哪位仁兄能够站出来承认片中那个男人其实就是他自己。那么新浪,搜狐的编辑们是不是该行动起来了呢?
  三、无中生有型。
  没有的事情,你说他有,人们会觉得很奇怪,会刨根问到底。其实这个世界上没有鬼,说的人多了,也就有了鬼。如今的互联网从业人士唯恐天下不乱,到处散播竞争对手谣言,说某某职业经理人离职了,某某公司裁员了,某某公司被收购了等等谣言,为的就是打击竞争对手,动摇人家的军心。其实某某职业经理人本没有离职的打算,正因为老板相信了这些谣言,导致了对自己的猜忌,被迫离职也是理所当然的事情了。此所谓孙子兵法“反间计”。
  其实,三十六计中的每一计都可以作为一种炒作方法,本人先列举三种常用,常见的方式。而上面的这些方法算是对中国互联网炒作的一个小总结,无论你采取什么方法炒作,离开了媒体这个载体的参与,你都不会成功的。在炒作中,始终要记住4点就是:
  1、必须了解各大网站编辑们的口味,吸引媒体主动的宣传,那种需要付编辑们红包才能上首页的新闻注定是失败的。
  2、激发各界人士参与,引发一连串关于此事件对社会影响的争论。
  3、如果涉及到内幕,一定要把握好火候,要在最关键的时间把内幕爆出来。
  4、要控制好日程安排,不要一次性就把戏给演完了。否则就是昙花一现。
  Web2.0时代的来临,大众参与,大众娱乐的时代似乎跟春秋战国时的诸子百家争鸣有着异曲同工之妙,这个时期,诞生了很多子,比如:老子,孔子,墨子,荀子,XX子等等具有代表性的人物。如今的互联网是一亿网民争鸣的时代,我相信在不久的将来,网民争鸣的结果同样也会诞生很多诸如木子丑,茉莉姐姐,牡丹哥哥之类的英雄人物。
  提高论坛(BBS)版面人气的秘笈
  BBS论坛的质量是其好坏的重要标志,但是人气则是论坛的基础,如果没有好的人气,你发的贴子再有质量而无人问津,也让写手们无法再投入热情而写下去。所以提高版面人气是每个管理者的重要工作,从而也就产生了多种方式方法来提高人气。
  1、活动法,实用指数:☆☆☆
  此法是版面采取的重要形式,因为作为一个活动,需要管理层进行审批和宣传,同时有了奖励方面的刺激,让写手们有荣誉感,这样对版面提高人气起到了很好的宣传作用.但些法的缺点是需要很好的组织协调,许多版面在搞活动时候轰轰烈烈,但是参加人员却总是那么几个,很难形成自已的特点,从而让网友们留在自已的版面上,有的活动无疾而终更是让活动的主办者心恢意懒.
  2、炒作法,实用指数:☆☆☆☆
  此法需要版主对突发事件有控制能力,且在一些问题上可以掌握适度,从而达到提高人气的目的。俗语说的好,不打不相识,许多版面就是靠一定的争论而成为社区热点版面的。而国人历来有爱看热闹的习惯的,所以,一些版面通过炒作式的版面争论,可以达到提高人气的目的。不过这种炒作不能无原则的,大家的话题不能太偏,而且版主要对可能产生的负面影响作好充分的思想准备,不能参与网友谩骂式的攻击式讨论,要严控一些言论.从而树立版面讨论形象。不然即使人家认可你的版,但由于这里充斥着谩骂与攻击,因此也是以躲为妙,从而不能达到相应的目的。
  3、宣传法,实用指数:☆☆☆
  BBS论坛给你许多宣传的机会,比如主页页面上有链接,你的宣传用语,公告等等。宣传工具起到的一个广而告知的作用,这对于新手很有作用,而第一印象非常的关键。所以起草好广告用语,贴近新手的心思,努力让新人一下子就能看到这个版面的优势和与自已相通之处,从而引起他的兴趣,从而达到先下手为强的目的。对版面的宣传要言简意亥,不能太刻板,要用幽默、风趣的语言让人感到版面的与众不同,从而喜欢版面。
  4、钓鱼法,实用指数:☆☆
  此种方法具体由版主副和铁杆版友共同参与,用自已的签名作链接,去主动出击,到论坛其他的版面或者其他论坛去吸引人,而吸引人的方法是以版主副的个人魅力和写作能力来实现,而多数手法都是愿者上钩式,因为有些朋友对于缘份很在意,而真的找到个情投意合的知音,就可能来你的版面进行讨论,从而朋友之间更能相互了解,达到提高人气的目的。
  5、特邀法,实用指数:☆☆☆☆
  此法对于一些疏于笔耕的版主非常有效,主要是版主对一些网友的写作能力考察后,主动出击,发纸条,用QQ联系网友,邀请其加入版面的讨论,并为特邀网友提供相当好的条件,即一般稿件都加M和精华,这样即显示出对其的重视,又鼓励其写出更好的东西,从心理上让被邀请者有一个需要更出精品的意识,再加上在版面上的讨论,形成良好的亲和氛围,以使该网友留在版面。而如果此网友朋友较多,可能还会吸引朋友们在版面聚集,从而形成人气新高峰。
  6、参与法,实用指数:☆☆☆
  此法对于经常潜水的网友非常有效,即使版面的讨论比较活跃,搞一些临时性的活动,让潜水的朋友们都能参与。作为版主现阶段还不可能了解版面潜水的网友的数量,而搞一些小型调查活动,让所有的版友可有参加的欲望,从而让喜欢潜水的朋友露一下头,从而让他在今后参与活动的过程中更加有露脸的机会,而潜水的朋友露出水面后,你要及时对其进行鼓励和鞭策,或找出相关的话题吸引他,或对他采取擦鞋的方式拉拢,让他觉得再潜下去会对不住版主,这样就可以搞定几个版友,从而达到提高人气的目的。这种方法需要版主有兴趣与潜水版面漫谈,重要的是找出网友们感兴趣的话题,这样潜水的才会上来透口气,要知道,现在的网友们都很精明,轻易不会上你的当的。
  7、激将法,实用指数:☆☆☆
  此法即是对一些比较有思想的网友进行激将式的开发,而有时可能引来一些争吵式的讨论,从而吸引更多的人参加,提高人气.不过此法采用起来需要慎重,不然事态扩大的话,受损的是版面,而且有时版面没有可激之将也是版主愁的,所以此法实用性不高,不过有时吵起来可能效果会提升起来,可有时原来被激将的人被料在一边,其他的人争的昏天黑地的,这种结果有点滑稽,不可不说是一个戏剧式的结果.
  8、鼓励法,实用指数:☆☆☆☆
  此种方法即是对版面点歌的送歌员进行必要的鼓励,即是把点歌的单子加入精华,一是表示对其工作的重视,二是也让其有所收获,三是让他们经常来版面看看,有合适的话题则可以谈谈,有时他们会对版面感兴趣,从而也带动了一些人来看他,这样也就又增长率加了效应,一举几得。而且点歌后的歌词也可以供我们欣赏,不过点歌的任务可能应该大家共同完成吧。
  9、链接法,实用指数:☆☆
  此法是在自已发贴时不忘做个版面链接,比如版面近期的精彩文章的段落引用,可以吸引大家来观看原文,从而引起他的兴趣,参与讨论,实现人气的提升。不过做这种链接需要文章和链接不动声色,不要过于直观,也要采用精彩段落来完成相关的引用,这样可能更让人觉得值得一去。
  10、期刊法,实用指数:☆☆☆
  举办版面期刊,或者版面的文章上了有关有影响力的BBS期刊,对于版面扩大认知程度和层次都有着较大的好处,特别是一些美文,让大家不得不读,从而吸引到版面来,这样也起到了宣传和推广的作用,同时也就提高了人气。
  11、聚会法,实用指数:☆☆☆
  本法一般是区域的版面比如地方风情版比较可行,但是其他的版面也可以效仿,不过为了消除版友顾虑,可以对聚会的场合,地点什么的在网上公开,特别是费用一项,一定要申明,执行AA制与否可以看看聚会的形式和内容,这样可以达到现实和网络共同参与,同时也把人气起高一步,大家都希望可以把虚拟变成现实,也尔于把网上朋友变成现实中的朋友.可惜的是网易不搞此类聚会了,管理层可能也对存在这个社区淡忘了,SIGH...
  12、游戏法,实用指数:☆☆☆☆☆
  在游戏中交流是非常必要的,所以体育运动版可以组织体育活动,比如足球,蓝球,而没有这个特点的可以采取网上游戏,比如打拖拉机,打台球,打电子游戏,而这些游戏的支撑可以是网上,也可以在现实中,总之要吸引人,网下大家玩的杀人游戏就可见这种方法的M力,而旅游版的网友们以旅游会友,之后在网上谈感想,也是吸引大家的重要方法,而你有了这些铁杆网友,你还愁人气不佳吗?

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